Close

20.04.2020

Google Ads Editor: руководство по настройке и использованию

Google Ads Editor: руководство по настройке и использованию, изображение №1

Google Ads Editor позволяет управлять рекламными кампаниями в оффлайне. Это аналог Директ Коммандер, только для Google.

Как он работает и какие преимущества дает – читайте в этой статье.

Google Ads Editor: руководство по настройке и использованию, изображение №2

Принцип тот же: программа получает из Google Рекламы данные о нужных кампаниях, вы редактируете их на компьютере и снова загружаете на сервер.

Это экономит время, особенно если у вас много кампаний, ключевиков или объявлений. Вы можете:

  • Редактировать одновременно несколько аккаунтов;
  • Отменять и восстанавливать изменения при редактировании кампаний с помощью черновиков;
  • Заменять текст в кампаниях или группах объявлений;
  • Копировать и перемещать элементы между группами / кампаниями;
  • Экспортировать / импортировать файлы при совместной работе с аккаунтом;
  • Выгружать статистику.

Редактор Google Ads – прекрасная возможность работать с аккаунтами оффлайн. Однако некоторые действия нельзя выполнять без подключения к интернету:

  • Загружать аккаунты и изменения;
  • Загружать статистику;
  • Проверять неопубликованные изменения;
  • Уточнять объекты геотаргетинга;
  • Публиковать изменения на сервер;
  • Связывать с аккаунтом в Google Адресах.

Редактор Google Ads поддерживает следующие функции Google Рекламы:

Google Ads Editor: руководство по настройке и использованию, изображение №3
Google Ads Editor: руководство по настройке и использованию, изображение №4

Скачайте программу по ссылке:

Google Ads Editor: руководство по настройке и использованию, изображение №5

Когда она откроется на компьютере, войдите в нужный аккаунт Google Рекламы и загрузите нужные рекламные кампании:

Google Ads Editor: руководство по настройке и использованию, изображение №6

Так выглядит интерфейс редактора с открытым аккаунтом и загруженными кампаниями:

Google Ads Editor: руководство по настройке и использованию, изображение №7

1) Панель инструментов;

2) Дерево аккаунта. Здесь вы выбираете аккаунт, кампанию или группу объявлений;

3) Типы данных. Нажимаете на нужную строку, чтобы увидеть данные о выбранном элементе. Например, ключевые слова, объявления или расширения объявлений конкретной кампании;

4) Окно просмотра данных – для любого элемента, который вы отметили в дереве или списке типов данных;

5) Панель редактирования поможет изменить выделенную в окне просмотра строку.

Итак, теперь по порядку разберем, как работать в Редакторе Google Рекламы.

Google Ads Editor: руководство по настройке и использованию, изображение №8

Инструменты / Настройки (для Windows) или Редактор Google Ads / Настройки (для Mac OS):

Google Ads Editor: руководство по настройке и использованию, изображение №9

В разделе «Таргетинг по умолчанию» выберите нужный язык и местоположение. Обратите внимание, что в каждом поле можно указать только один вариант. Если нужен таргетинг на несколько местоположений и языков, можно изменить настройки уже после создания кампании.

Google Ads Editor: руководство по настройке и использованию, изображение №10

Важно, чтобы в программе всегда были актуальные данные. Прежде чем загружать кампанию из Google Ads, убедитесь, что нет новых изменений в оффлайне. Принцип такой: сначала скачиваете актуальную версию, после этого вносите правки и сохраняете их на сервере.

1) Нажмите кнопку:

Google Ads Editor: руководство по настройке и использованию, изображение №11

2) Выберите, какие данные нужны – основные или более полные (они загружаются дольше);

3) Укажите, какие кампании загрузить;

4) ОК.

Google Ads Editor: руководство по настройке и использованию, изображение №12

Если это один аккаунт:

1) Нажмите кнопку:

Google Ads Editor: руководство по настройке и использованию, изображение №13

2) Зайдите в этот аккаунт одним из двух способов и авторизуйтесь в нем (введите логин и пароль):

Google Ads Editor: руководство по настройке и использованию, изображение №14

При входе через браузер система выдает код и просит вставить его в окне приложения Редактора:

Google Ads Editor: руководство по настройке и использованию, изображение №15
Google Ads Editor: руководство по настройке и использованию, изображение №16

3) Укажите кампании, которые нужно загрузить:

Google Ads Editor: руководство по настройке и использованию, изображение №17

Если это конкретные кампании, а не все, что есть в аккаунте, для быстроты выбора можно использовать фильтры, либо выбрать кампании по типу (поиск, КМС, торговая, видео и т.д.):

Google Ads Editor: руководство по настройке и использованию, изображение №18

Например, нажав на ссылку «Активное», вы загрузите только активные кампании.

4) ОК.

Если аккаунтов несколько, выберите отличный от текущего, либо добавьте его кнопкой «Добавить» и следуйте инструкциям.

Можно загрузить управляющий аккаунт. Он нужен, чтобы добавлять и редактировать управляемые аккаунты.

  • Аналогично – кнопка «Добавить», email и пароль;
  • Далее увидите список управляемых аккаунтов;
  • Из них выберите нужный и откройте;
  • Укажите кампании и откройте;
  • Повторите эти действия, чтобы загрузить остальные аккаунты.
Google Ads Editor: руководство по настройке и использованию, изображение №19

Вы можете редактировать отдельные элементы или вносить массовые изменения. Вот основные способы.

Google Ads Editor: руководство по настройке и использованию, изображение №20

На примере ключевых слов: в блоке выбора типов данных нажмите «Ключевые слова», затем – кнопку для добавления:

Google Ads Editor: руководство по настройке и использованию, изображение №21

Выберите кампании и группы объявлений, в которые добавляете ключевики:

Google Ads Editor: руководство по настройке и использованию, изображение №22

В панели редактирования укажите для добавляемого ключевого слова тип соответствия, максимальную цену за клик (или не заполняйте это поле, чтобы использовать ставку по умолчанию на уровне группы объявлений) и другие параметры:

Google Ads Editor: руководство по настройке и использованию, изображение №23
Google Ads Editor: руководство по настройке и использованию, изображение №24

Чтобы добавить несколько ключевых слов в группу объявлений, для начала удобнее подготовить их список в текстовом файле и затем скопировать в Редактор Google Рекламы.

Обязательно укажите название кампании и группы объявлений, и, конечно, само ключевое слово. Дополнительно – тип соответствия и максимальную цену за клик.

Выберите вариант массового действия, что вы хотите сделать – добавить / обновить ключевое слово или заменить существующее:

Google Ads Editor: руководство по настройке и использованию, изображение №25
Google Ads Editor: руководство по настройке и использованию, изображение №26

Сюда относится замена текста в определенных фрагментах (например, добавление слова «новый» в начало группы ключей), дополнительные корректировки ставок и URL для массовых изменений.

Вы выделяете все элементы, которые хотите изменить (выделение нажатием → Ctrl, клик по остальным). В меню «Изменить» выберите нужный вариант расширенных изменений:

Google Ads Editor: руководство по настройке и использованию, изображение №27
Google Ads Editor: руководство по настройке и использованию, изображение №28

Вы загружаете данные с помощью Редактора в CSV, вносите изменения в файл и затем загружаете его обратно в Редактор.

При редактировании можно добавлять по два столбца для каждого поля: первый с исходным значением, которое используется для поиска, а второй – со значением, которое будет после внесения изменений.

Для каждой импортируемой строки Редактор Google Рекламы автоматически решает, заменить ею существующий объект или создать новый. Если будет обнаружено ключевое слово с совпадающими значениями кампании, группы объявлений, текста и типа соответствия, строка воспринимается как изменение.

В справке Google Ads Editor есть таблица с перечнем всех заголовков на английском для вашего удобства.

Прежде чем опубликовать изменения, внимательно изучите их. Вам помогут фильтры. Нажмите на значок поиска и выберите фильтр:

Google Ads Editor: руководство по настройке и использованию, изображение №29

Укажите, какие изменения применить: «Только обновления аккаунта» или «Только обновления аккаунта и неопубликованные изменения».

По завершении загрузки для удобства система выделяет последние изменения по цветам:

Google Ads Editor: руководство по настройке и использованию, изображение №30

«Предложено» – это те, что вы загрузили или импортировали. «Конфликтует» – это те, что противоречат предлагаемым или загруженным изменениям.

Чтобы разрешить конфликт между изменениями, в загруженном аккаунте нажмите на нужную строку и выберите «Отменить» и сохраните неопубликованную версию. Изменение вступит в силу при следующей публикации.

Google Ads Editor: руководство по настройке и использованию, изображение №31

Эта функция позволит выявить и исправить ошибки сразу в нескольких аккаунтах.

1) Нажмите кнопку:

Google Ads Editor: руководство по настройке и использованию, изображение №32

2) Выберите объекты, в которых нужно проверить изменения, например, кампании или ключевые слова;

3) Просмотрите количество изменений, затем нажмите «Проверить изменения».

Если редактор обнаружит нарушения, которые препятствуют публикации, рядом с конкретными элементами и в названиях вкладок вы увидите значки ошибок.

Система использует следующие цвета:

  • Красный – ошибка. Исправьте ее или отправьте запрос на исключение.
  • Желтый – предупреждение. Публикация возможна, но стоит проверить, соответствует ли элемент правилам Google Ads.
  • Зеленый – элемент успешно прошел проверку.

Чтобы просмотреть и устранить ошибки и предупреждения, в строке поиска с фильтрами найдите «Фильтры нарушений»:

Google Ads Editor: руководство по настройке и использованию, изображение №33

Отработайте каждый вариант – просмотрите все элементы, в которых есть конкретное нарушение правил и исправьте его (под панелью редактирования выйдет окно с инструкциями), либо отправьте запрос на исключение с помощью флажка «Запросить исключение».

Google Ads Editor: руководство по настройке и использованию, изображение №34

1) Нажмите кнопку:

Google Ads Editor: руководство по настройке и использованию, изображение №35

2) Выберите параметры публикации: «Все кампании» или «Выбранные кампании»;

3) Посмотрите сводку изменений, после чего нажмите «Опубликовать».

Для приостановки публикации нажмите «Приостановить» (либо Ctrl+Shift+P для Windows / Command+Shift+P для Mac), для продолжения – «Возобновить публикацию» (либо Ctrl+Shift+A для Windows / Command+Shift+A для Mac).

Затем вы получите сообщение об успехе операции и отчет об ошибках, если они есть.

Учтите, что изменения могут вступить в силу через некоторое время. Кампании и группы объявлений с ошибками выделены полужирным шрифтом.

Можно также в любой момент после запуска проверки или публикации приостановить или отменить изменения в менеджере аккаунтов:

  • Аккаунты / Открыть
  • Выберите аккаунт(ы).
  • Нажмите «Отмена» в верхней части окна или нажмите правой кнопкой мыши на нужный аккаунт и выберите «Отмена».

Внимание! При отмене вы получаете не первую редакцию объявления, а версию на момент последней загрузки. Аналогично при перемещении ключевика в другую группу отмена означает удаление его из новой группы, но не подразумевает возвращение в старую.

Проверка или публикация изменений возможна в фоновом режиме, поэтому можно перейти к другому аккаунту: Аккаунты / Открыть, а также вести проверку и публикацию одновременно в нескольких аккаунтах.

Открыть аккаунт можно только после завершения проверки или публикации.

Для просмотра статистики по эффективности нажмите кнопку «Просмотреть статистику», затем – вариант «Получить статистику»:

Google Ads Editor: руководство по настройке и использованию, изображение №36

Выберите даты, кампании или группы объявлений и вид данных:

Google Ads Editor: руководство по настройке и использованию, изображение №37
Google Ads Editor: руководство по настройке и использованию, изображение №38
Google Ads Editor: руководство по настройке и использованию, изображение №39

Для совместной работы экспортируйте изменения в файл, чтобы передать его другому пользователю, а затем импортировать файл с его правками.

Программа предлагает следующие уровни доступа:

Google Ads Editor: руководство по настройке и использованию, изображение №40

Вы можете совместно использовать архивы и предложения. А также экспортировать сводку аккаунта для просмотра или согласования с коллегами.

Google Ads Editor: руководство по настройке и использованию, изображение №41

Открыть его можно в панели инструментов:

Google Ads Editor: руководство по настройке и использованию, изображение №42

Укажите временной период, а также кампании и группы объявлений, для которых хотите увидеть поисковые запросы. В разделе «Выберите столбцы» воспользуйтесь раскрывающимися меню «Эффективность», «Конверсии» и «Показатели конкуренции», чтобы выбрать показатели для отчета:

Google Ads Editor: руководство по настройке и использованию, изображение №43

Сохраните отчет.

Google Ads Editor: руководство по настройке и использованию, изображение №44

Комбинирование условий фильтрации с помощью логических функций позволяет находить в аккаунте объекты по точным условиям поиска.

Доступно 8 функций:

Google Ads Editor: руководство по настройке и использованию, изображение №45

Примечание: EXIST и NOTEXIST заменены русскими аналогами СУЩЕСТВУЕТ (…) и НЕСУЩЕСТВУЕТ (…).

Они находятся в окне поиска в этом разделе:

Google Ads Editor: руководство по настройке и использованию, изображение №46
Google Ads Editor: руководство по настройке и использованию, изображение №47

Для простоты организации кампаний и объявлений создавайте ярлыки. Вы создаете тематические группы элементов аккаунта – ключевых слов, кампаний, объявлений и групп объявлений.

Это позволяет быстро фильтровать данные и получать отчеты по интересующей вас информации. Например, сравнивать эффективность определенных категорий друг с другом и с элементами без ярлыков.

Чтобы создать ярлык, перейдите в Общую библиотеку на уровне аккаунта и нажмите кнопку добавления ярлыка:

Google Ads Editor: руководство по настройке и использованию, изображение №48

Присвойте ярлыку название и, если необходимо, цвет и описание.

Google Ads Editor: руководство по настройке и использованию, изображение №49

Готовые ярлыки примените к нужным элементам. Например, к ключевым словам. Откройте нужное и в панели редактирования назначьте для него ярлык:

Google Ads Editor: руководство по настройке и использованию, изображение №50

В дальнейшем выполнять фильтрацию в Google Ads Editor можно по нескольким ярлыкам одновременно.

Google Ads Editor: руководство по настройке и использованию, изображение №51

Этот раздел позволяет добавлять, помимо ярлыков, минус-слова, расширения и ссылки на приложения на уровне аккаунта.

Google Ads Editor: руководство по настройке и использованию, изображение №52

Это гораздо быстрее, чем добавлять те же самые элементы в Google Ads отдельно для каждой кампании или группы объявлений.

P.S. Каждый раз при запуске приложения происходит автоматическая проверка обновлений. Вы его можете сразу же установить в фоновом режиме, это никак не повлияет на неопубликованные изменения. Если вы внесли изменения в текущей версии, Редактор вам предложит импортировать их после загрузки аккаунта в новой версии.

#Google_Ads_Editor #Гуглэдвордс #СкачатьGoogle_Ads_Editor

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *